從體育行業(yè)來看，政府工作報(bào)告提出，“發(fā)展全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)”，同時，“要擴(kuò)大教育文化體育消費(fèi)”。

  2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(下稱《意見》)。這是政府第一次把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略。在《意見》中，國務(wù)院制定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)：到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到5萬億元以上。

  據(jù)測算，按照中國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的上述目標(biāo)，對應(yīng)年均復(fù)合增速約25%。

  中金公司分析指出，隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，職業(yè)運(yùn)動和大眾健身運(yùn)動的商業(yè)價值不斷增加。例如，中國馬拉松熱促成了整個馬拉松經(jīng)濟(jì)鏈的繁榮，包括馬拉松賽事運(yùn)營、運(yùn)動服飾銷售、可穿戴設(shè)備發(fā)展以及體育旅游業(yè)等；廣場舞吸引了退休人群，該人群具有相當(dāng)可觀的累積財(cái)富；足球改革將吸引第三方競爭媒體權(quán)。這些發(fā)展對于想要吸引公眾注意的商業(yè)廣告商來說是很重要的。同時，運(yùn)動社交網(wǎng)絡(luò)也在快速發(fā)展。基于積累的終端用戶數(shù)據(jù)，可發(fā)展多種不同業(yè)務(wù)模式。

  值得注意的是，民間資本開始進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)市場。體育產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將進(jìn)入一個快速增長期。中金公司認(rèn)為，一些公司將成長為市場領(lǐng)跑者，該行業(yè)將出現(xiàn)投資機(jī)會。體育產(chǎn)業(yè)鏈上的公司將受益于該市場的增長。領(lǐng)先體育賽事運(yùn)營商和傳媒公司將是最大受益者，因?yàn)橄嚓P(guān)政策將直接刺激體育賽事運(yùn)營和傳媒市場，更多地方政府將向第三方外包運(yùn)營和媒體資源。

  從更大的文化概念來看，政府工作報(bào)告指出，逐步推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化，擴(kuò)大公共文化設(shè)施免費(fèi)開放范圍，發(fā)揮基層綜合性文化服務(wù)中心作用。深化文化體制改革，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。