互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，改變了新聞生產(chǎn)及傳播的方式，各類媒體間的競(jìng)爭空前激烈。在媒體融合背景下，文摘類報(bào)刊受到的沖擊顯而易見：信息量大、資料性強(qiáng)的特色幾乎不值一提，沒有獨(dú)家新聞，信息滯后，優(yōu)勢(shì)不再，特色漸無，文摘類報(bào)刊如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立足？是否文摘類報(bào)刊“已近黃昏”？其實(shí)未必，因?yàn)樾畔�傳播量越大，越需要篩選歸納；傳播速度越快，越需要過濾沉淀，這就是文摘存在的基礎(chǔ)。以敏銳的眼光，精巧的編輯策劃在海量信息資訊中挖掘獨(dú)家視點(diǎn)，創(chuàng)造新聞價(jià)值，就是文摘的立身之本、制勝法寶。
       近年來，新媒體蓬勃興起，傳統(tǒng)紙媒紛紛轉(zhuǎn)型，從報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)、新聞客戶端到微博微信，形式眾多，但出彩者甚少，仔細(xì)梳理不難發(fā)現(xiàn)一些問題：一是停留在內(nèi)容的“平臺(tái)轉(zhuǎn)移”上，沒有實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新；二是缺乏內(nèi)容資源的有效整合，各類媒體同質(zhì)化嚴(yán)重；三是信息碎片化，更新速度快，看過即忘，很難給讀者留下深刻的印象。這是新媒體的缺陷，也是傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇。文摘類報(bào)刊若以此為契機(jī)，發(fā)揮自己專業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，客觀分析受眾市場(chǎng)，做好功能定位，揚(yáng)長避短，有所為有所不為，做到有的放矢，才能贏得市場(chǎng)。本文結(jié)合工作實(shí)踐，就新聞再創(chuàng)作中策劃的作用和意義談一些體會(huì)。
緊跟時(shí)勢(shì)發(fā)展  突出報(bào)道主題
       全媒體時(shí)代資訊更新轉(zhuǎn)瞬即逝，尤其是時(shí)政新聞，通稿居多，時(shí)效性極強(qiáng)。如何在千篇一律的新聞通稿中找到閃光點(diǎn)，不僅需要編輯有一雙慧眼，更要有高度的政治敏感性。如《生活文摘報(bào)》2013年10月8日和10月18日頭版《開門反腐》《開門聽諫》兩篇稿件就可謂是一次成功的策劃作品。
       十八大以來，反腐成了各方關(guān)注的話題，我們編輯組也一直想策劃一期關(guān)于反腐的專題。2013年9月2日，中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站正式開通，繼公布了中紀(jì)委監(jiān)察部組織機(jī)構(gòu)后，9月23日又公布了信訪舉報(bào)流程圖。我從這則新聞通稿中發(fā)現(xiàn)了重要的新聞意向：一是反腐舉報(bào)手段升級(jí)，二是官方意志與網(wǎng)絡(luò)民意互動(dòng)共進(jìn)，顯示了中紀(jì)委開門反腐的思路與決心。于是我從中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站、12388中紀(jì)委舉報(bào)熱線、門戶網(wǎng)站舉報(bào)專區(qū)、地方基層紀(jì)委干部反饋等多個(gè)角度整合零散信息，梳理加工，最終打造出一篇可讀性極強(qiáng)的深度新聞報(bào)道。
       第二篇《開門聽諫》則是水到渠成，順勢(shì)而為。2013年9月下旬，自河北省委召開民主生活會(huì)開始，一場(chǎng)自上而下的“批評(píng)與自我批評(píng)活動(dòng)”在全國展開。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，但多數(shù)新聞報(bào)道關(guān)注點(diǎn)局限于民主生活會(huì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，內(nèi)容雷同。我們編輯組獨(dú)辟蹊徑，延續(xù)《開門反腐》思路，將中紀(jì)委網(wǎng)站開通定位為外部監(jiān)督公開，民主生活會(huì)定位為內(nèi)部反思公開，因此首先定題《開門聽諫》，與上篇形成呼應(yīng)，再整理相關(guān)資訊，不僅讓讀者一窺原本“閉門開會(huì)”的黨內(nèi)民主生活會(huì)原貌，也幫助讀者進(jìn)一步了解體會(huì)中央強(qiáng)力反腐的決心。
       精選熱點(diǎn)題材  關(guān)注百姓民生
       新聞策劃要想言之有物，就應(yīng)該將視點(diǎn)聚焦普通民眾，反映大眾的聲音和訴求，以敏銳的嗅覺和獨(dú)特眼光從紛繁復(fù)雜的新聞事件中選擇熱點(diǎn)事件，提煉新聞看點(diǎn)，做活新聞報(bào)道。
       生活文摘報(bào)讀者以老年人居多，養(yǎng)老問題一直是讀者最關(guān)注的熱點(diǎn)問題。2012年6月5日，人社部就社會(huì)保險(xiǎn)關(guān)系轉(zhuǎn)續(xù)及醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革等問題答復(fù)網(wǎng)友時(shí)首次明確表示，將適時(shí)提出彈性延遲領(lǐng)取基本養(yǎng)老金年齡政策的建議。消息一出，引發(fā)各方熱議。我抓住這個(gè)熱點(diǎn)議題，立即整理收集相關(guān)資料，從社會(huì)養(yǎng)老金缺口、公辦養(yǎng)老院難進(jìn)、空巢老人養(yǎng)老難等角度，分別以《養(yǎng)老金困局》《尋找最后的家》《寂寞的夕陽》為題，做了三篇深度系列報(bào)道，全面展現(xiàn)了社會(huì)老齡化問題現(xiàn)狀。
       2012年11月下旬又連續(xù)發(fā)了一組老年問題系列策劃專題，從背井離鄉(xiāng)跟隨兒女生活在都市的老人、老年癡呆癥患者、以各種形式詐騙老年人現(xiàn)象入手，分別以《都市老漂族》《生離的父親母親》《坑老騙老陷阱》為題，將復(fù)雜的社會(huì)問題，巧妙分解為若干小故事，鮮活感人，獲得了讀者好評(píng)。
       挖掘新聞隱藏價(jià)值  注重題材創(chuàng)新
       全媒體時(shí)代信息資訊浩如煙海，片面膚淺的內(nèi)容難以打動(dòng)讀者心靈，既滿足不了讀者了解事件真相的需求，更難以達(dá)到針砭時(shí)弊、匡扶正義的目的。成功的策劃要善于用聯(lián)系和發(fā)展的觀點(diǎn)看問題，一定要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，找規(guī)律，以獨(dú)特角度、獨(dú)立思考挖掘新聞事件背后隱藏的價(jià)值，做到你無我有，你有我新，你新我深。
       2012年10月上旬，《生活文摘報(bào)》頭版由《忙不迭的古城改造》《步履匆匆的擴(kuò)張》《城鐵疾進(jìn)之隱憂》三篇稿件組成的“透視中國當(dāng)代城市病” 系列專題，選題角度新穎，信息含量豐富，問題剖析層層深入， 可謂是這類策劃形式的一次較為成功的嘗試。
無論傳播形式如何改變，內(nèi)容依然是最具核心競(jìng)爭力的資源。新媒體只是一個(gè)相對(duì)的概念，現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)也是新媒體。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不是此消彼長、取而代之的關(guān)系，更應(yīng)該是一定條件下互融互生的關(guān)系。如果說新媒體已經(jīng)形成了“超級(jí)市場(chǎng)”，文摘報(bào)刊就應(yīng)力爭成為“精品屋”“特色店”，由過去單純的信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)閭鬟f信息和思想，分析和判斷方為生存之道。
                                                                                              （來源于：生活文摘報(bào)）