好欄目成就好“電視”

2015-11-05 15:55 王志強(qiáng) 未知

                  欄目最初是隨著電視的蓬勃發(fā)展從報(bào)紙雜志的編輯中借用來的專用名詞。
      我國電視發(fā)展歷史上第一個(gè)可稱之為電視欄目的是1982年由沈力主持的《為您服務(wù)》，這檔欄目的誕生，對(duì)于中國電視未來發(fā)展的意義是不能忽略和輕視的，但是這并不能說明中國電視進(jìn)入了欄目化時(shí)期。
那么什么才是我們所理解的真正意義上的電視欄目？
    《中央電視臺(tái)簡史》中給欄目這樣定義，電視欄目就是“電視專題節(jié)目編排、播出的一種方式，即將反映同音字內(nèi)容或同一種類型的節(jié)目歸為欄，使其有固定的欄目名稱、片頭和時(shí)間長度并安排在固定的時(shí)段予以播放”。
     電視節(jié)目的欄目化，是指電視節(jié)目從松散拼湊走向集約規(guī)范發(fā)展的必然趨勢(shì)，是電視節(jié)目日趨成熟的重要標(biāo)志。這時(shí)它有統(tǒng)一的名稱、統(tǒng)一的節(jié)目結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一的節(jié)目宗旨、統(tǒng)一的節(jié)目標(biāo)志，更重要的是有統(tǒng)一的節(jié)目時(shí)間。
     1993年5月1日早晨，中央電視臺(tái)推出的《東方時(shí)空》，改變了中國電視觀眾的收視習(xí)慣，培養(yǎng)出一大批早間收看電視的人群；1994年，推出了電視新聞評(píng)論性欄目《焦點(diǎn)訪談》；1995年開播午間新聞欄目《新聞30分》；1996年，崔永元主持的《實(shí)話實(shí)說》欄目出臺(tái)，1997年，湖南衛(wèi)視隆重推出《快樂大本營》，開中國內(nèi)地綜藝欄目之先河。
      新聞雜志、深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道、綜藝晚會(huì)、益智競猜、真人秀、電視音樂等等幾乎所有我們現(xiàn)在能看到或者已經(jīng)消失的電視節(jié)目形式，都有展現(xiàn)或是初露崢嶸。
     電視欄目是個(gè)系統(tǒng)工程，構(gòu)成電視欄目的因素很多，決定欄目成功與否的因素也很多，那么什么樣的欄目才稱得上是成功的欄目呢？
未來學(xué)家阿爾文托夫勒說，資本時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時(shí)代正在來臨！
     一、創(chuàng)意領(lǐng)先
     90年代中期中央電視臺(tái)推出的幾個(gè)名牌欄目《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》等就是創(chuàng)意爆發(fā)的產(chǎn)物。
     白巖松在他的《幸福了嗎？》一書中提到，《新聞1+1》是他很喜歡的欄目名稱，《新聞1+1》開播初始，他們?cè)谛〗M內(nèi)，以民主的方式集思廣益，制片人王力軍甚至在編導(dǎo)中設(shè)立了一個(gè)“有獎(jiǎng)?wù)髅?rdquo;活動(dòng)。最后，在眾多的名字中確定了《新聞1+1》。所以說，我們看到的了解到的品牌欄目，并不是輕而易舉就成功了，都是經(jīng)過大家的深思熟慮，精挑細(xì)選，才脫穎而出的。
想要?jiǎng)?chuàng)辦一檔好的欄目，就要從順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足人們的社會(huì)心理出發(fā)。
在流行音樂風(fēng)行的年代，中央電視臺(tái)推出了《中國音樂電視》、《新視聽》欄目，在全民K歌的現(xiàn)在，又推出了《開門大吉》，互動(dòng)音樂節(jié)目。
       新聞資訊與輿論監(jiān)督的時(shí)代，《焦點(diǎn)訪談》一度順應(yīng)了老百姓的心理，成為群眾茶余飯后必看的欄目。
值得一提的是最近很火的選秀節(jié)目《中國好聲音》，雖然是舶來品，但它的創(chuàng)意就在于它的真，真的聲音、真唱、真的情感，和真有實(shí)力的評(píng)委。《中國好聲音》這幾個(gè)“真”加在一起，迎合了觀眾的真需求。
可以說，這些深受觀眾喜愛的欄目都是有了好的創(chuàng)意而成功的。
       二、內(nèi)容為王
       “內(nèi)容為王”，是世界最大的傳媒集團(tuán)之一維亞康姆公司的創(chuàng)始人薩默·雷石東在總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，認(rèn)為最重要的法寶。媒介的經(jīng)營，“內(nèi)容”是它的出發(fā)點(diǎn)，也是它的歸結(jié)點(diǎn)。
       中央電視臺(tái)的以輿論監(jiān)督為主的《新聞?wù){(diào)查》、以打假除劣扶優(yōu)為主的《每周質(zhì)量報(bào)告》、長篇人物專訪《面對(duì)面》、綜合了一周國內(nèi)最重要的新聞、最受關(guān)注的人物的《新聞周刊》等欄目，這些有內(nèi)容有深度的欄目，長期以來，收視率一直居高不下。
近年來，醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等方面一直是群眾關(guān)心的問題，媒體上關(guān)于這方面的新聞一直受到群眾的熱烈關(guān)注。
中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《是真的嗎？》、《交換空間》、《超級(jí)減肥王》、《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》，北京電視臺(tái)的《養(yǎng)生堂》，江蘇電視臺(tái)的《非誠勿擾》等，這些節(jié)目從不同層面滿足觀眾的不同需求，受到觀眾的熱議。
       三、形態(tài)簡潔獨(dú)特
       電視節(jié)目形態(tài)主要是指電視節(jié)目的外部形狀、內(nèi)部構(gòu)造及其變化表現(xiàn)。早期，我國電視形態(tài)非常單一，其發(fā)展是從90年代開始，陸續(xù)出現(xiàn)了雜志型新聞節(jié)目《東方時(shí)空》，服務(wù)寫實(shí)類節(jié)目《生活空間》，脫口秀節(jié)目《實(shí)話實(shí)說》。電視節(jié)目形態(tài)方式選用得當(dāng)，傳播效果就事半功倍。
         目前，電視頻道極度繁榮，電視節(jié)目花樣翻新，各臺(tái)都盡其所能地吸引觀眾的注意力。然而，中央電視臺(tái)《百家講壇》卻以其簡潔的表達(dá)方式取得了出人意料的收視成績。2001年創(chuàng)辦的《百家講壇》是一個(gè)形式相當(dāng)單一的文化語言類欄目，開始并不被人看好。出人意料的是這樣一個(gè)不被看好的欄目，在這樣一個(gè)不被看好的播出時(shí)段，創(chuàng)造了收視的奇跡。
追求獨(dú)特性早已成為電視人的職業(yè)座右銘，這也正是這個(gè)行業(yè)存在的基石。因?yàn)楠?dú)特才能與同類相區(qū)分，因?yàn)楠?dú)特才能在眾多的節(jié)目中脫穎而出，因?yàn)楠?dú)特，才能讓挑剔而懶散的觀眾眼前一亮。

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