2014年，中國互聯(lián)網(wǎng)迎來“第三個十年”。逾6億網(wǎng)民，5億手機網(wǎng)民，中國成為新媒體用戶第一大國。在“人人都有麥克風(fēng)，人人擁有攝像機”的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體變換風(fēng)起云涌，傳播方式日新月異，媒體格局深刻變化，傳統(tǒng)媒體之一的電視臺出路何在？走向何方？“堅守”亦或“改變”是電視人一直不斷思考和研究的課題。
      一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與變化
      首先是受眾分化挑戰(zhàn)嚴峻。一是電視收視率持續(xù)下滑。單純就電視收視率而言，就連創(chuàng)造電視節(jié)目收視率神話的央視春晚近年來也在走下坡路。據(jù)央視—索福瑞CSM的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年央視春晚在央視一套的收視率僅為11.36%，低于2012年的17.37以及2011年的11.36%。二是受眾越來越多的出現(xiàn)“早上手機，白天電腦+手機，晚上電視+電腦+手機”的媒體接觸狀態(tài)，電視受眾的分流情況明顯。三是年齡層的分化。一個不可否認的事實是，電視越來越呈現(xiàn)老年化趨勢。40歲以上的受眾尤其是60歲以上的受眾已逐步成為收看電視的主流人群，而30歲以下的受眾卻逐步遠離電視機。其次是輿論引導(dǎo)力和傳播格局的變化調(diào)整。曾幾何時，電視是輿論傳播的主戰(zhàn)場，甚至有些地方出現(xiàn)過等電視臺記者到了才開會的典故。可以說那時電視臺記者風(fēng)光無限，電視是絕對的強勢媒體。而現(xiàn)在人們接受信息的途徑五花八門，多種多樣。新聞網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、論壇、博客、播客，各種形式的新媒體呈爆發(fā)式增長，超過了傳統(tǒng)媒體的受眾量。昔日，電視達到1億用戶耗費了幾十年光景，而微信只用了短短一年。搜狐新聞客戶端過億、新浪新聞客戶端過億……我國目前2.8億微博用戶、6億微信用戶以及不計其數(shù)的移動客戶端，我國已成為全球最龐大、最復(fù)雜、最喧囂的輿論場，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從邊緣媒體變身為新聞傳播主陣地，也成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。
      二、電視媒體實現(xiàn)臺網(wǎng)合一，與新媒體融合發(fā)展是大勢所趨
      新聞媒體在國家的政治、經(jīng)濟生活中，肩負著特殊的使命。我們的新聞媒體，是黨和人民的“耳目喉舌”。如何在互聯(lián)網(wǎng)時代，更好的發(fā)揮媒體“耳目喉舌”的作用，在引導(dǎo)輿論，凝聚人心上有更大的作為，就這個問題，我們黨對媒體人提出了明確要求。黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。習(xí)近平總書記強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆更明確指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。從意識形態(tài)領(lǐng)域看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。可以說，傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天，已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口。能不能在輿論的主戰(zhàn)場和制高點上取得主動，完成使命，融合發(fā)展是關(guān)鍵。
      三、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展中的“變”與“不變”
      面對收入增速放緩和觀眾分流的壓力，傳統(tǒng)電視媒體都在加速啟動全媒體的戰(zhàn)略，利用新媒體的技術(shù)，建立“多渠道采集、多平臺生產(chǎn)、多終端發(fā)布”的運營新格局。同原有的節(jié)目生產(chǎn)播出運營流程相比，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展中需要堅守“變”與“不變”。
“變”主要表現(xiàn)在：
      1、傳播理念在變，要以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)理念創(chuàng)新。面對社會信息化、受眾個性化、新興媒體的異軍突起以及廣大受眾精神需求、接受習(xí)慣的深刻變化，要求我們啟動互聯(lián)網(wǎng)思維，以專注產(chǎn)品與服務(wù)的極致、優(yōu)化用戶體驗的理念，運用電視直播、網(wǎng)絡(luò)視頻點播、微博微信互動等多種形式，充分整合網(wǎng)上網(wǎng)下多種資源，進行全景式、多維度、立體化報道。2、生產(chǎn)的內(nèi)容表現(xiàn)方式在變。移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，電視節(jié)目內(nèi)容表現(xiàn)形式更適合新媒體二次傳播，多屏多載體觀看，給受眾帶來更大的信息量。3、生產(chǎn)的方式在變。由過去的分散采訪轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勚醒霃N房制運作。建立激勵分配機制。建立起適應(yīng)新媒體和風(fēng)險投資業(yè)等行業(yè)的新機制、新規(guī)則，而不是削新事業(yè)的“足”來適傳統(tǒng)媒體的“履”。
      “不變”主要是指堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向不能變，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方向不變。媒體格局不管怎樣變化創(chuàng)新，有一條原則不會改變，那就是主流媒體一如既往地為群眾服務(wù)、大力弘揚社會主義核心價值觀，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚更多正能量的職責(zé)任務(wù)不能變。“傳遞正聲音、樹立正形象、集聚正能量”是安陽廣播電視臺作為地方主流媒體義不容辭、責(zé)無旁貸的責(zé)任和義務(wù)。近年來安陽廣播電視臺不僅致力于做優(yōu)做強《安陽新聞》、《直播安陽》欄目，更發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢深化重大主題報道，為安陽的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)凝心聚力、鳴鑼開道。2014年安陽廣播電視臺推出的“招商引資，百日攻堅”、“處置非法集資，維護社會穩(wěn)定”、“航空運動文化旅游節(jié)電視直播”、“獻計獻策進行時”、“藍天工程在行動”、“鎮(zhèn)情鄉(xiāng)音”走基層等一系列重大主題報道，無不彰顯了廣電媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
      欲望交織的2014，注定將以“媒體融合元年”為標志寫入中國新聞發(fā)展史。媒體在行動，一場場你追我趕、奮楫爭先的融合大賽在全國新聞界全面展開。能否以浴火重生的膽識、你行我更行的氣度實現(xiàn)媒體融合、加快轉(zhuǎn)型步伐，檢驗者新聞媒體履行職責(zé)的使命擔(dān)當(dāng)，能否真正做到接地氣、貼民心，找準與時代的對接點、與百姓的共鳴點，更檢驗著新媒體環(huán)境下電視媒體的輿論引導(dǎo)力和融合發(fā)展實效。互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來了新的更加廣闊的空間，媒體融合的戰(zhàn)略給我們提出了新的要求。形態(tài)變了，就去適應(yīng)形態(tài)；渠道變了，就去適應(yīng)渠道。不斷適應(yīng)時代變革，同時又堅守主流媒體的責(zé)任和使命，這樣新聞工作者、傳統(tǒng)新聞媒體就能永遠挺立時代潮頭，引領(lǐng)輿論先聲。
                                                                       （作者單位：河南省安陽廣播電視臺）