全媒體時代新聞策劃的意義
2014-12-25 17:04 科技信息報今日文教周刊2014年12月12日B7版 文/ 付銳
互聯網的迅猛發展，改變了新聞生產及傳播的方式，各類媒體間的競爭空前激烈。在媒體融合背景下，文摘類報刊受到的沖擊顯而易見：信息量大、資料性強的特色幾乎不值一提，沒有獨家新聞，信息滯后，優勢不再，特色漸無，文摘類報刊如何在激烈的市場競爭中立足？是否文摘類報刊“已近黃昏”？其實未必，因為信息傳播量越大，越需要篩選歸納；傳播速度越快，越需要過濾沉淀，這就是文摘存在的基礎。以敏銳的眼光，精巧的編輯策劃在海量信息資訊中挖掘獨家視點，創造新聞價值，就是文摘的立身之本、制勝法寶。
近年來，新媒體蓬勃興起，傳統紙媒紛紛轉型，從報紙網絡版、手機報、新聞客戶端到微博微信，形式眾多，但出彩者甚少，仔細梳理不難發現一些問題：一是停留在內容的“平臺轉移”上，沒有實現形式創新；二是缺乏內容資源的有效整合，各類媒體同質化嚴重；三是信息碎片化，更新速度快，看過即忘，很難給讀者留下深刻的印象。這是新媒體的缺陷，也是傳統媒體的機遇。文摘類報刊若以此為契機，發揮自己專業性強的優勢，客觀分析受眾市場，做好功能定位，揚長避短，有所為有所不為，做到有的放矢，才能贏得市場。本文結合工作實踐，就新聞再創作中策劃的作用和意義談一些體會。
緊跟時勢發展 突出報道主題
全媒體時代資訊更新轉瞬即逝，尤其是時政新聞，通稿居多，時效性極強。如何在千篇一律的新聞通稿中找到閃光點，不僅需要編輯有一雙慧眼，更要有高度的政治敏感性。如《生活文摘報》2013年10月8日和10月18日頭版《開門反腐》《開門聽諫》兩篇稿件就可謂是一次成功的策劃作品。
十八大以來，反腐成了各方關注的話題，我們編輯組也一直想策劃一期關于反腐的專題。2013年9月2日，中紀委監察部網站正式開通，繼公布了中紀委監察部組織機構后，9月23日又公布了信訪舉報流程圖。我從這則新聞通稿中發現了重要的新聞意向：一是反腐舉報手段升級，二是官方意志與網絡民意互動共進，顯示了中紀委開門反腐的思路與決心。于是我從中紀委監察部網站、12388中紀委舉報熱線、門戶網站舉報專區、地方基層紀委干部反饋等多個角度整合零散信息，梳理加工，最終打造出一篇可讀性極強的深度新聞報道。
第二篇《開門聽諫》則是水到渠成，順勢而為。2013年9月下旬，自河北省委召開民主生活會開始，一場自上而下的“批評與自我批評活動”在全國展開。廣播、電視、網絡等各類媒體持續跟進報道，但多數新聞報道關注點局限于民主生活會現場細節，內容雷同。我們編輯組獨辟蹊徑，延續《開門反腐》思路，將中紀委網站開通定位為外部監督公開，民主生活會定位為內部反思公開，因此首先定題《開門聽諫》，與上篇形成呼應，再整理相關資訊，不僅讓讀者一窺原本“閉門開會”的黨內民主生活會原貌，也幫助讀者進一步了解體會中央強力反腐的決心。
精選熱點題材 關注百姓民生
新聞策劃要想言之有物，就應該將視點聚焦普通民眾，反映大眾的聲音和訴求，以敏銳的嗅覺和獨特眼光從紛繁復雜的新聞事件中選擇熱點事件，提煉新聞看點，做活新聞報道。
生活文摘報讀者以老年人居多，養老問題一直是讀者最關注的熱點問題。2012年6月5日，人社部就社會保險關系轉續及醫藥衛生體制改革等問題答復網友時首次明確表示，將適時提出彈性延遲領取基本養老金年齡政策的建議。消息一出，引發各方熱議。我抓住這個熱點議題，立即整理收集相關資料，從社會養老金缺口、公辦養老院難進、空巢老人養老難等角度，分別以《養老金困局》《尋找最后的家》《寂寞的夕陽》為題，做了三篇深度系列報道，全面展現了社會老齡化問題現狀。
2012年11月下旬又連續發了一組老年問題系列策劃專題，從背井離鄉跟隨兒女生活在都市的老人、老年癡呆癥患者、以各種形式詐騙老年人現象入手，分別以《都市老漂族》《生離的父親母親》《坑老騙老陷阱》為題，將復雜的社會問題，巧妙分解為若干小故事，鮮活感人，獲得了讀者好評。
挖掘新聞隱藏價值 注重題材創新
全媒體時代信息資訊浩如煙海，片面膚淺的內容難以打動讀者心靈，既滿足不了讀者了解事件真相的需求，更難以達到針砭時弊、匡扶正義的目的。成功的策劃要善于用聯系和發展的觀點看問題，一定要透過現象看本質，找規律，以獨特角度、獨立思考挖掘新聞事件背后隱藏的價值，做到你無我有，你有我新，你新我深。
2012年10月上旬，《生活文摘報》頭版由《忙不迭的古城改造》《步履匆匆的擴張》《城鐵疾進之隱憂》三篇稿件組成的“透視中國當代城市病” 系列專題，選題角度新穎，信息含量豐富，問題剖析層層深入， 可謂是這類策劃形式的一次較為成功的嘗試。
無論傳播形式如何改變，內容依然是最具核心競爭力的資源。新媒體只是一個相對的概念，現在的傳統媒體曾經也是新媒體。因此，傳統媒體與新媒體之間不是此消彼長、取而代之的關系，更應該是一定條件下互融互生的關系。如果說新媒體已經形成了“超級市場”，文摘報刊就應力爭成為“精品屋”“特色店”，由過去單純的信息傳遞轉變為傳遞信息和思想，分析和判斷方為生存之道。
（來源于：生活文摘報）
近年來，新媒體蓬勃興起，傳統紙媒紛紛轉型，從報紙網絡版、手機報、新聞客戶端到微博微信，形式眾多，但出彩者甚少，仔細梳理不難發現一些問題：一是停留在內容的“平臺轉移”上，沒有實現形式創新；二是缺乏內容資源的有效整合，各類媒體同質化嚴重；三是信息碎片化，更新速度快，看過即忘，很難給讀者留下深刻的印象。這是新媒體的缺陷，也是傳統媒體的機遇。文摘類報刊若以此為契機，發揮自己專業性強的優勢，客觀分析受眾市場，做好功能定位，揚長避短，有所為有所不為，做到有的放矢，才能贏得市場。本文結合工作實踐，就新聞再創作中策劃的作用和意義談一些體會。
緊跟時勢發展 突出報道主題
全媒體時代資訊更新轉瞬即逝，尤其是時政新聞，通稿居多，時效性極強。如何在千篇一律的新聞通稿中找到閃光點，不僅需要編輯有一雙慧眼，更要有高度的政治敏感性。如《生活文摘報》2013年10月8日和10月18日頭版《開門反腐》《開門聽諫》兩篇稿件就可謂是一次成功的策劃作品。
十八大以來，反腐成了各方關注的話題，我們編輯組也一直想策劃一期關于反腐的專題。2013年9月2日，中紀委監察部網站正式開通，繼公布了中紀委監察部組織機構后，9月23日又公布了信訪舉報流程圖。我從這則新聞通稿中發現了重要的新聞意向：一是反腐舉報手段升級，二是官方意志與網絡民意互動共進，顯示了中紀委開門反腐的思路與決心。于是我從中紀委監察部網站、12388中紀委舉報熱線、門戶網站舉報專區、地方基層紀委干部反饋等多個角度整合零散信息，梳理加工，最終打造出一篇可讀性極強的深度新聞報道。
第二篇《開門聽諫》則是水到渠成，順勢而為。2013年9月下旬，自河北省委召開民主生活會開始，一場自上而下的“批評與自我批評活動”在全國展開。廣播、電視、網絡等各類媒體持續跟進報道，但多數新聞報道關注點局限于民主生活會現場細節，內容雷同。我們編輯組獨辟蹊徑，延續《開門反腐》思路，將中紀委網站開通定位為外部監督公開，民主生活會定位為內部反思公開，因此首先定題《開門聽諫》，與上篇形成呼應，再整理相關資訊，不僅讓讀者一窺原本“閉門開會”的黨內民主生活會原貌，也幫助讀者進一步了解體會中央強力反腐的決心。
精選熱點題材 關注百姓民生
新聞策劃要想言之有物，就應該將視點聚焦普通民眾，反映大眾的聲音和訴求，以敏銳的嗅覺和獨特眼光從紛繁復雜的新聞事件中選擇熱點事件，提煉新聞看點，做活新聞報道。
生活文摘報讀者以老年人居多，養老問題一直是讀者最關注的熱點問題。2012年6月5日，人社部就社會保險關系轉續及醫藥衛生體制改革等問題答復網友時首次明確表示，將適時提出彈性延遲領取基本養老金年齡政策的建議。消息一出，引發各方熱議。我抓住這個熱點議題，立即整理收集相關資料，從社會養老金缺口、公辦養老院難進、空巢老人養老難等角度，分別以《養老金困局》《尋找最后的家》《寂寞的夕陽》為題，做了三篇深度系列報道，全面展現了社會老齡化問題現狀。
2012年11月下旬又連續發了一組老年問題系列策劃專題，從背井離鄉跟隨兒女生活在都市的老人、老年癡呆癥患者、以各種形式詐騙老年人現象入手，分別以《都市老漂族》《生離的父親母親》《坑老騙老陷阱》為題，將復雜的社會問題，巧妙分解為若干小故事，鮮活感人，獲得了讀者好評。
挖掘新聞隱藏價值 注重題材創新
全媒體時代信息資訊浩如煙海，片面膚淺的內容難以打動讀者心靈，既滿足不了讀者了解事件真相的需求，更難以達到針砭時弊、匡扶正義的目的。成功的策劃要善于用聯系和發展的觀點看問題，一定要透過現象看本質，找規律，以獨特角度、獨立思考挖掘新聞事件背后隱藏的價值，做到你無我有，你有我新，你新我深。
2012年10月上旬，《生活文摘報》頭版由《忙不迭的古城改造》《步履匆匆的擴張》《城鐵疾進之隱憂》三篇稿件組成的“透視中國當代城市病” 系列專題，選題角度新穎，信息含量豐富，問題剖析層層深入， 可謂是這類策劃形式的一次較為成功的嘗試。
無論傳播形式如何改變，內容依然是最具核心競爭力的資源。新媒體只是一個相對的概念，現在的傳統媒體曾經也是新媒體。因此，傳統媒體與新媒體之間不是此消彼長、取而代之的關系，更應該是一定條件下互融互生的關系。如果說新媒體已經形成了“超級市場”，文摘報刊就應力爭成為“精品屋”“特色店”，由過去單純的信息傳遞轉變為傳遞信息和思想，分析和判斷方為生存之道。
（來源于：生活文摘報）