論媒體新聞評論在網絡輿論引導中的運用
2019-12-23 09:13 今日文教2019、12、17、13版 靳紫夢
摘要：一直以來，媒體新聞評論都對社會輿論的監督和引導起著重要作用。進入網絡時代后，媒體針對網絡輿論發表評論進行輿論引導更是常態。本文以各媒體就網紅博主李子柒的評論為例，對各媒體發表的新聞評論的特點以及起到的作用加以分析，并對如何增強新聞評論在網絡時代下的輿論引導效果進行探討。
關鍵字：新聞評論 網絡輿論引導 李子柒
2018年8月，全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記曾強調，我們要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。而新聞評論是媒體引導、組織和控制輿論的重要手段。那么在輿論引導主要轉移到網絡陣地的當下，新聞評論是如何在網絡輿論引導中運用并發揮作用的呢？在網絡時代下，新聞評論又將如何發展和創新？以媒體對李子柒的評論為例，我們來對以上問題進行探討。
一、事件概述
“90后”古風美食播主李子柒走紅海外，YouTube粉絲數高達735萬。她的視頻以中國傳統美食文化為主線，圍繞中國農家的衣食住行展開。而在12月6日，關于“李子柒是不是文化輸出”的話題上了熱搜。一些網友指責李子柒展現了中國的落后，迎合國外對中國的刻板印象，向海外展現的并非真正的中國形象。事情持續發酵，直到一些官方媒體也為李子柒發聲，討論才被引向正面。
二、各媒體新聞評論運用的特點分析
對于李子柒，既有人民日報、央視、共青團中央、紫光閣等主流媒體發表評論支持，又有歪果仁研究協會、法律博主唐有訟、亥時熱評、作家雷斯林Raist等自媒體的評論發聲。以下選取部分媒體評論進行分析。
（一）、主流官方媒體
1.共青團中央與中國青年報。12月9日，共青團中央微博發表文章《因為李子柒，數百萬外國人愛上中國》。12月10日，共青團機關報《中國青年報》發表《別忙著否定李子柒也別匆忙否定農耕生活》。共青團發表的文章，肯定李子柒屬于對外文化傳播的一部分，肯定農耕生活和鄉土文化，并提出關注“如何更好地進行文化輸出”的問題。
2.央視新聞與主持人海霞。12月10日，央視熱評《我也蠻自豪，因為我就是李子柒作品背景里的一個點》，12月12日，“主播說聯播”板塊，海霞視頻評論“李子柒為啥能圈粉”。著眼于“鄉愁與愛的共鳴”，贊揚李子柒講好了中國故事，是熱愛家鄉的真誠流露，向世界展現國人的友善親和、勤勞聰慧。
3.人民日報評論與俠客島。12月7日，人民日報評論發表文章《文化走出去，期待更多李子柒》，12日，俠客島評論文章《何必爭論李子柒》。把關注點放在如何促進文化走出去，把李子柒作品作為文化對外傳播的成功案例來看，并提出不要就“文化輸出”的“帽子”大談特談，不要“因噎廢食”，而要尊重、包容更多人展示出屬于自己的世界。
總結上述媒體新聞評論，我們可以看出：
1.主流媒體進行網絡熱點話題或事件的新聞評論時，通常會聯合媒體集團中的不同平臺一起發聲，通過視頻或文字、網絡或報紙等不同方式、不同渠道評論，來增加傳播效果，凸顯重視。
2.新聞評論不同于新聞報道，對同一事件，不同媒體的評論風格、角度、內容都可能有很大不同。不同的主流媒體選擇各自的著眼點，使評論多樣化，但又在大的基調和方向上保持一致。
3.主流媒體的評論引導力強，傳達的觀點角度更宏觀，更加理性，更有深度。對李子柒的評論中，在肯定李子柒后，更多媒體選擇把關注點放在如何促進文化輸出，而非執著于李子柒本人，這樣的輿論引導有效地轉移了網民的注意力。是“由事件到問題”的典型。
（二）、自媒體
1.作家雷斯林Raist，12月5日，發表《李子柒怎么就不是文化輸出了?》。可以看出，文章主觀情緒較強，主要反駁李子柒迎合國外落后刻板印象與團隊運作擺拍的質疑，認為李子柒作品是“高級文化輸出”。
2.歪果仁研究協會，12月11日，高佑思視頻評論“為什么有這么多外國人喜歡李子柒”。高佑思以一位外國人的角度提出中國文化傳播不應割裂“傳統中國”和“現代中國”，李子柒展現外國人認知外的中國傳統文化更有吸引力。
綜上可以看出，自媒體的新聞評論文章往往主觀傾向性強，著眼點相對于主流媒體來說比較小，常常是對某些反對觀點的駁斥，或者針對事件或問題的某一方面、某一角度進行評論分析。其評論往往考慮自己或該自媒體的專業定位。自媒體的評論很容易煽動人心，他們的聲音被認為是“個體”、“輿論領袖”的聲音，而不是官方定調、“打官腔”。因此受眾喜愛或習慣于查看一些關注的自媒體、知名大V的新聞評論，尤其是在主流媒體發聲之前，哪個自媒體的發聲最為犀利、最為顯著，誰就占領的輿論的高地。
三、新聞評論如何在網絡輿論引導中發揮作用
（一）、發揮議程設置作用
議程設置理論認為，媒介對于個體“怎么想”或者“想什么”具有重大的作用。新聞評論是對新聞報道的進一步強調、剖析和深化，一般來說，它能輕易地達到“0/1/2”效果。并且，便捷的信息渠道和大眾化信息平臺使傳統媒體與傳統媒體、傳統媒體與自媒體都能夠進行很好的媒體聯動。所以當重要網絡輿情事件發生時，各媒體先后對此事件發表評論，就聯合達成了對議題的強調效果。比如此前并沒有關注過李子柒是誰的人，直接通過各種相關的媒體評論了解了事件原委。并順其自然地加入討論，進而起到輿論引導作用。
（二）、形成“沉默的螺旋”
“輿論引導有三個維度：一是利用傳播規律形成輿論的主導意見流。二是發揮輿論的正面價值導向，抑制負面效應。三是發揮輿論在公眾社會心理與思想意識之間的中介作用，讓引導內容化為被引導者思想認知的一部分。”新聞評論具有表態、引導、深化、監督的作用。新聞評論比新聞報道更加直接作用于公眾“怎么想”。媒體通過評論表明態度和意見，利用權威性或影響力，形成主導意見流。媒體正面評論引導，反駁和壓制了負面聲音，使一些反對者思想轉化，或使支持者聲音更多，成為少數的負面聲音陷入“沉默的螺旋”。這時，正面一方越來越大聲疾呼，而負面一方愈發沉默，輿論引導的第三個維度就容易實現了。在李子柒事件中，每個媒體切入點都不盡相同，但又共同表達了支持和贊賞的態度。使議題從爭議階段迅速進入了“沉默的螺旋”階段，使支持者敢于共同發聲，從而將輿論控制在正面反響上。
（三）、適應網絡輿論規律
網絡輿情的發展具有“散播——集聚——熱議——流行”四個階段和“爆發、升華、延續”三個關口。網絡熱門事件主要是通過大量網民的互動評論逐漸發酵的。因此，觀點的交流和互動是網民所需要的。這時，主流媒體和輿論領袖意見和態度極易引起網民的關注，從而推動網絡輿情從集聚達到熱議，從爆發達到升華。在這個過程中，若媒體的新聞評論能夠抓住網絡輿情發展規律，贏得公眾的認可和支持，就是輿論引導的成功。媒體對李子柒的評論，其實就成功達到了網絡輿情的“升華”關口。及時撥正輿論導向，鼓勵文化對外傳播。
四、如何增強新聞評論引導輿論的效果
（一）、評論方式適應網絡傳播特點和規律
在2016年2月召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記強調，“黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。”傳統主流媒體應多以短視頻、音頻、圖文并茂的方式，更深入淺出、貼近網民的語言，多平臺、多渠道發表新聞評論。聯合新媒體，借助自媒體的強時效性和與網民的貼近性，運用鮮明的評論風格，豐富的材料來源，達到深入人心的效果。比如央視新聞對李子柒的評論文章，以細膩的筆觸、個人的視角，表現李子柒展現的鄉愁情結。注重重大事件連續評論的應用，不斷強化議題，引起受眾的持續關注，把握好議程設置的度。比如人民日報針對香港問題的連續評論。
（二）、評論內容牢固貫徹社會主義核心價值觀
除了主流媒體，自媒體輿論領袖的新聞評論也具有不小的公眾影響力。不論是官方媒體還是自媒體，新聞評論都應當堅持正確輿論導向，其思想牢固貫徹社會主義核心價值觀，不宣傳極端、非理性甚至是負面的觀點和思想。鮮明的思想永遠是新聞評論的靈魂，評論要挖掘新聞本質，站在時代的前沿，給人啟發。馬克思主義新聞觀是無產階級政黨領導的新聞輿論事業的指導思想和行動指南。媒體評論要牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正面宣傳為主。堅持以人民為中心的工作導向，弘揚主旋律，傳播正能量。否則，不當的媒體新聞評論只會招致群眾反感，降低媒體公信力、權威性和影響力。并可能引起網絡輿情的進一步發酵，激化矛盾，造成難以彌補的惡劣影響。
黨的十八大以來，新聞輿論工作者以壯大主流思想輿論為己任，自覺在議題設置、表達形式、話語方式上進行創新，無論在是官方輿論場還是民間輿論場，新聞評論都發揮了不可替代的作用。因此，主流媒體與自媒體應當繼續探索如何合乎新聞規律和輿情發展規律，創新運用新聞評論，共同引導廣大網民營造風朗氣清的網絡空間。
主要參考文獻：
1、曹勁松. 網絡輿情的發展規律. 新聞與寫作，2010
2、沈正賦. 新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的重構. 現代傳播，2016
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4、陸紹陽. 馬克思主義新聞觀的新發展新貢獻，
