淺談地市黨報提升輿論引導力的路徑
2024-08-26 15:41 今日文教周刊 劉靜
■（山東）淄博日報社 劉靜
黨的二十大報告中提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”淄博日報社積極踐行引導社會輿論的使命，持續關注和引導網上熱點，其中“擁抱流量、敬畏流量”專題入選中國報業協會“黨媒推動文旅融合高質量發展案例”，彰顯了主導能力主流價值。
一、敏銳捕捉熱點，精準策劃跟進
為提升從熱點中發現新聞的能力，淄博日報社每天召開新聞線索調度會，精準策劃跟蹤報道。從2023年3月濟南大學生“進淄打卡”開始，就抓住時機開設專題專欄，策劃推出《淄博：一支串帶火一座城》等報道，引發淄博文旅現象“裂變”。同時為引導話題走向，淄博日報社在官方微博創建“淄博燒烤”話題，每天24小時值守全天候發布30多篇高質量文章，在全國400多家媒體競爭“淄博燒烤”話題主持人中勝出，成功吸引了人民日報、新華社、央視等596家主流媒體和網絡大v加入，話題討論達200萬余條，總瀏覽量突破30億，有效承接一波又一波流量。
二、以流量引留量，提升城市熱度
成為網紅城市，是機遇更是挑戰。淄博日報社充分利用黨媒公信力，持續推出“Z世代‘酷卡”“齊妙游學”“齊妙山水”等“青春淄博·燒烤季”主題一日游和二日游線路，以及非物質文化遺產精品展、淄博露營季、齊舞·悅動文化藝術季等專題報道。在媒體流量帶動下，淄博八大局成為全國知名5A級菜市場，海岱樓鐘書閣、陶瓷琉璃國藝館、紅葉柿巖、潭溪山等景區也成為網紅打卡地。同時，通過旗下32個終端平臺媒體矩陣，推出了《淄博“走紅”這些瞬間“走心”》《雪夜挪車》《愛心棉被》等報道，講述魯C車主自覺禮讓外地車輛、市民讓外地客人優先用餐、暖心大姨為游客分發灌湯蒸包、商家提供免費住宿等溫馨故事，持續傳遞淄博愛心，讓讀者感受淄博煙火氣，推進網紅走向長紅。
三、回應社會關切，展現黨報擔當
面對社會關切，記者通過深入調查、客觀報道，及時回應，引導公眾理性看待問題。如，針對淄博未入選“中國最具幸福感城市”榜單引發爭議，許多自媒體認為“榜單水分太大了”。淄博日報社在留言區以“做好自己”的話題引導市民情緒和輿論走向。再如，今年五一節，外地一小孩打碎了標價11.6萬元的陶瓷花瓶，面對企業“全額免賠”決定，有網民認為是“場館沒有保護措施”“虛構產品價格”等，使這一偶然事件發酵。淄博日報社及時刊發《高價花瓶打碎免賠的背后》調查文章，詮釋了淄博企業寬容處理的溫度，平息網上言論，展現了黨報對熱點問題的擔當意識和敏銳素質。對不適宜公開報道的問題，淄博日報社積極報送高質量內參,提供更具前瞻性、針對性的建議,為領導科學決策提供依據。如，淄博中心城區街頭存在一些殘缺或破舊的標識牌、廣告牌，有損城市景觀的整體美感。對此，記者報送了《莫讓殘缺標識廣告牌成為網紅對我市的“減分項”》的內參，獲得市委主要領導批示，推動問題有效解決，為城市形象塑造提供支撐。
