近年來，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)4G等新技術(shù)的推動(dòng)下，具有海量、互動(dòng)、便利、個(gè)性化等非常誘人特點(diǎn)的新興媒體相繼涌現(xiàn)，使每個(gè)人都成為信息的傳播者、制造者和接受者。越來越多的人習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)等新媒體，媒體傳播環(huán)境發(fā)生了深刻變化。
       新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。簡而言之，對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體來說，新的傳播環(huán)境意味著媒體與受眾的關(guān)系已經(jīng)由過去的“我說你聽”、“我播你看”，變?yōu)楝F(xiàn)在的“我做你選”，受眾只能被動(dòng)接受信息的傳播環(huán)境已經(jīng)過去了。那么，新媒體參與之下的傳播環(huán)境是怎樣的呢？
       2014年6月25日，由中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2014）》在京發(fā)布。報(bào)告指出，基于新媒體的微傳播已經(jīng)成為主流傳播方式和促進(jìn)中國社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力，微傳播正急劇改變著中國的傳播生態(tài)和輿論格局。2014年中國手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)超過5.5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率將超過50%。
       根據(jù)7月21日中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1442萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。今年上半年，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模增長到5.27億，較去年底增加2699萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群比重進(jìn)一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模（80.9％）。
       由于受到新媒體的嚴(yán)重沖擊，原本在傳統(tǒng)媒體中擁有強(qiáng)勢(shì)地位的電視已經(jīng)風(fēng)光不再，生存空間愈發(fā)狹小。
       在激烈的競(jìng)爭中，央視、衛(wèi)視紛紛利用自己的資源、技術(shù)、覆蓋范圍等方面優(yōu)勢(shì)，爭奪已經(jīng)越來越稀缺的觀眾資源。僅以央視為例，經(jīng)過多年發(fā)展，目前隸屬央視的頻道已達(dá)數(shù)十個(gè)，內(nèi)容涵蓋新聞、財(cái)經(jīng)、綜藝、國際、體育、電影、軍事、農(nóng)業(yè)、娛樂等各大類。觀眾的選擇范圍大大增加，絕大部分的收視需求都可以得到滿足。
       面對(duì)新媒體和上級(jí)電視媒體的雙重壓力，地市級(jí)電視媒體不僅頻道資源少（只有三四個(gè)），可供利用的財(cái)力、人力資源少，自產(chǎn)的優(yōu)秀節(jié)目不多，而且由于覆蓋范圍的影響，再優(yōu)秀的節(jié)目也只能在本行政區(qū)域內(nèi)播出，自身發(fā)展受到很大限制。大部分地市級(jí)電視媒體舉步維艱，生存環(huán)境日趨惡劣。
       新的傳播環(huán)境中，地方電視媒體要如何突圍呢？筆者認(rèn)為，眼下的當(dāng)務(wù)之急是，電視媒體人要迅速轉(zhuǎn)變觀念，貼近觀眾、服務(wù)觀眾，緊密依托新聞欄目和其他自辦欄目，與新媒體融合發(fā)展，揚(yáng)己之長、補(bǔ)己之短來實(shí)現(xiàn)地方電視媒體的突圍。
       現(xiàn)在，新聞立臺(tái)的觀念在業(yè)內(nèi)已經(jīng)深入人心，要以新聞欄目的改革為著力點(diǎn)，撕開突圍的口子。
       優(yōu)勢(shì)分析：新媒體雖然擁有快速的傳播速度，卻難免魚龍混雜，泥沙俱下。面對(duì)海量的信息，人們需要辨別真假，需要對(duì)事件真相的完整解讀。而內(nèi)容和公信力則是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)于重大事件，受眾更愿意通過電視等傳統(tǒng)媒體來獲知或確認(rèn)。
       對(duì)策建議：人們看電視一是休閑娛樂，二是為獲取自己想知道的東西。從電視新聞的角度來講，應(yīng)該突出電視特色、發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)、貼近廣大觀眾，維護(hù)公信力、形成號(hào)召力、擴(kuò)大影響力。
       維護(hù)公信力
       真實(shí)是新聞的生命。要對(duì)虛假新聞、不實(shí)信息實(shí)行零容忍，維護(hù)傳統(tǒng)媒體最寶貴的資源——公信力。
       實(shí)際工作中，純粹的虛假新聞并不多見。但是，以部分事實(shí)代替整體事件，從而以偏概全，使新聞出現(xiàn)失實(shí)，卻是有可能的。
       上世紀(jì)四十年代，傳播學(xué)的奠基人之一盧因提出了“把關(guān)人”的概念。這一理論認(rèn)為，傳播者不可避免地會(huì)站在自己的立場(chǎng)和視角上，對(duì)信息進(jìn)行篩選和過濾，這種對(duì)信息進(jìn)行篩選和過濾的傳播行為就叫做把關(guān)，凡有這種傳播行為的人就叫做把關(guān)人。
       在新聞實(shí)踐中，記者作為新聞事件的第一個(gè)把關(guān)人，其現(xiàn)場(chǎng)采訪和撰寫稿件等工作環(huán)節(jié)對(duì)保證新聞的真實(shí)性至關(guān)重要，必須仔細(xì)甄別，不能把決定性因素過濾掉（特別是監(jiān)督類報(bào)道更是如此）。否則，必然會(huì)出現(xiàn)新聞失實(shí)的情況。比如報(bào)道一個(gè)沖突事件，就必須采訪到當(dāng)事各方，并盡可能采訪到目擊者，才能最大限度恢復(fù)事情原貌，所做的新聞才更有可信度。
       形成號(hào)召力
       真實(shí)是新聞的生命，但要贏得觀眾、形成號(hào)召力，除了真實(shí)之外，新聞還必須好看。
首先要拓展報(bào)道內(nèi)容。任何大政方針落實(shí)到下面，都會(huì)反映在普通老百姓的生活中。社會(huì)新聞、民生新聞要多采訪那些平凡的小人物，走進(jìn)他們的生活，反映他們的喜怒哀樂，反映他們的人生命運(yùn)。這樣的身邊人、身邊事，這樣貼近生活、貼近百姓的節(jié)目，很容易在觀眾當(dāng)中引起廣泛共鳴，從而使觀眾增加對(duì)新聞欄目的關(guān)注和認(rèn)同。安陽廣播電視臺(tái)獲2011-2012年度中國廣播影視大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)的電視新聞專題片《媽媽日記》就是一個(gè)很好的例證。《媽媽日記》的采編人員用了長達(dá)三年的時(shí)間，真實(shí)記錄了一位記者帶著一位棄嬰去美國治病的感人故事。本片采用第一人稱“日記”的形式，按照時(shí)間順序，一步步揭開棄嬰王一平在記者媽媽辛秀梅以及國內(nèi)外愛心人士呵護(hù)下跌宕起伏的人生命運(yùn)，給觀眾極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，深深感動(dòng)著每一位觀眾。
       此外，從時(shí)政新聞以及政府公告等權(quán)威發(fā)布中發(fā)現(xiàn)有用信息，并進(jìn)行深入挖掘。其他如納稅公告、新聞發(fā)布會(huì)等，都可以從中發(fā)掘出跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、民生民情等相關(guān)的新聞。總之，黨委政府重視、百姓關(guān)心的事，就是我們要關(guān)注要報(bào)道的。
第二是改進(jìn)傳播方式
       要努力實(shí)現(xiàn)重大事件的直播報(bào)道。直播是電視傳播的最高形式，也是最富于魅力的大眾傳播形式。
       5月25日，第六屆安陽航空運(yùn)動(dòng)文化旅游節(jié)隆重開幕。安陽廣播電視臺(tái)抽調(diào)一批素質(zhì)強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的人員組成外場(chǎng)直播團(tuán)隊(duì)和內(nèi)部直播室團(tuán)隊(duì)，從5月23日開始，直播整個(gè)活動(dòng)籌備進(jìn)展情況，直至5月25日上午的開幕式結(jié)束。直播時(shí)間為5月23日、24日上午的09：00--11:00，下午的15:00--17:00；25日上午的08:50--11:30。這次直播活動(dòng)歷時(shí)三天，直播節(jié)目時(shí)長10小時(shí)40分鐘。這么長時(shí)間的直播，需要海量的內(nèi)容支撐。在現(xiàn)場(chǎng)提供的內(nèi)容不能完全滿足的情況下，內(nèi)部直播室團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)社會(huì)嘉賓到直播室做客，講述低空經(jīng)濟(jì)、航空運(yùn)動(dòng)以及相關(guān)的人才培養(yǎng)、服務(wù)配套設(shè)施等話題作為節(jié)目的重要補(bǔ)充。同時(shí)，直播組還收集調(diào)用了大量的有關(guān)航空運(yùn)動(dòng)的視頻資料，適時(shí)插播。通過這些措施，不僅完全滿足了節(jié)目時(shí)長的內(nèi)容需要，而且從播出效果看，顯得豐富多彩，節(jié)奏緊湊，非常好看。
       此次直播涉及十幾個(gè)部門，動(dòng)用編輯、記者、主持人、技術(shù)人員等共計(jì)72人。在大家密切協(xié)同、高效運(yùn)作下，最終達(dá)到了全方位、立體化報(bào)道此次活動(dòng)籌備進(jìn)展和開幕盛況，不僅有效提升了活動(dòng)的影響力，而且在觀眾當(dāng)中樹立了安陽電視的良好形象。
       對(duì)新聞事件進(jìn)行常態(tài)化電視直播，在地市電視媒體中必然面臨資金、技術(shù)保障，特別是節(jié)目播出內(nèi)容上的困難。但是為了確保新聞的時(shí)效性，可以在電視節(jié)目中及時(shí)插播重要新聞，特殊情況下先以飛播形式出現(xiàn)，具體報(bào)道隨后跟上。
第三是創(chuàng)新報(bào)道手法
       報(bào)道民生新聞、社會(huì)新聞要更加貼近觀眾，多采用講故事的手法。有人說，人生的存在意義在于體驗(yàn)。聽故事就是一種體驗(yàn)方式，因?yàn)楣适聲?huì)讓人有代入感，即以另一種方式體驗(yàn)別人的經(jīng)歷。聽人講故事，可以滿足自己內(nèi)心想體驗(yàn)不同生活的愿望，滿足人們的獵奇、好奇心理。因此，要著力培養(yǎng)記者在報(bào)道中“講故事”的能力。要從具體人物的喜怒哀樂出發(fā)，以百姓視角反映社會(huì)生活。
       前面提到的《媽媽日記》中，作者高超的講故事的能力就發(fā)揮得淋漓盡致。該片用非常樸實(shí)的解說詞和畫面語言講述了棄嬰王一平如何被老人王進(jìn)海收養(yǎng)，如何發(fā)現(xiàn)小一平患有先天性疾病，在記者先期報(bào)道后小一平如何得到社會(huì)各界的救助和關(guān)愛，以及最后如何獲得國外無償?shù)尼t(yī)療救助，和愛心媽媽如何帶領(lǐng)小一平遠(yuǎn)赴海外治病等等。隨著故事一環(huán)扣一環(huán)地講述，小一平的命運(yùn)也一直在牽動(dòng)著廣大觀眾的心。
       技術(shù)層面上，要多用現(xiàn)場(chǎng)同期聲。“聲畫并茂”是電視的獨(dú)有特點(diǎn)，表現(xiàn)力極強(qiáng)。《媽媽日記》中，除了記者辛秀梅自己對(duì)著鏡頭講述之外，沒有出現(xiàn)任何一個(gè)被訪者。片子的主人公孩子王一平和王進(jìn)海老人的語言都被納入到現(xiàn)實(shí)情境中。這樣的處理，保持了生活本身的原汁原味，也避免了采訪中人物情緒狀態(tài)被誤讀的可能，觀眾可以通過畫面中的人物自主地選擇和理解信息。
       第四是加大評(píng)論力度
       新聞評(píng)論不僅影響著人們對(duì)重大新聞和社會(huì)現(xiàn)象的判斷，還可以影響新聞事件的發(fā)展進(jìn)程。作為大眾傳媒的意見表達(dá)類型，新聞評(píng)論屬于社會(huì)強(qiáng)勢(shì)意見，對(duì)整個(gè)社會(huì)的思想演進(jìn)、輿論生態(tài)影響巨大。
       在以社會(huì)轉(zhuǎn)型和新媒體影響力強(qiáng)大為特點(diǎn)的新傳播環(huán)境中，新聞評(píng)論在全社會(huì)意見市場(chǎng)中的重要性與日俱增。2013年1月4日，《人民日?qǐng)?bào)》首開新聞評(píng)論版，每周一至周五出版；1月29日，央視龍頭新聞欄目——《新聞聯(lián)播》也增加了直接連線特約評(píng)論員的環(huán)節(jié)，由評(píng)論員對(duì)重要新聞直接進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。
       可以說，評(píng)論是媒體最強(qiáng)大的武器之一，必須緊抓不放。要根據(jù)新聞報(bào)道的不同類型，以本臺(tái)評(píng)論、記者手記、專家點(diǎn)評(píng)等形式配發(fā)評(píng)論。特別是要注重主持人作用的發(fā)揮，增加精準(zhǔn)到位、一針見血的一句話點(diǎn)評(píng)。種類豐富的電視評(píng)論，將更有利于媒體形象的樹立。
       擴(kuò)大影響力
       與央視和省衛(wèi)視相比，地市電視媒體具有更接近受眾，更接地氣的優(yōu)勢(shì)。播發(fā)內(nèi)容更接近受眾身邊實(shí)際生活、參與節(jié)目更方便。
       一是主動(dòng)融入大局。今年7月至9月，安陽市在全市黨員、干部、群眾中廣泛開展“我為安陽發(fā)展獻(xiàn)一計(jì)”活動(dòng)，征集有關(guān)安陽加快發(fā)展的具有前瞻性、建設(shè)性和可操作性的意見、建議。作為電視媒體，安陽電視臺(tái)可以結(jié)合“我為安陽發(fā)展獻(xiàn)一計(jì)”活動(dòng)，在新聞欄目中開設(shè)類似“發(fā)展論壇”的欄目版塊，邀請(qǐng)參與活動(dòng)的熱心觀眾按建議類別分組（如城建類、工業(yè)類、農(nóng)業(yè)類等），談自己的意見建議。同時(shí)，聘請(qǐng)發(fā)改、財(cái)稅、金融等部門相關(guān)專家參與討論，并對(duì)建議意見進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。這樣主動(dòng)融入發(fā)展大局、并有廣大觀眾熱情參與的節(jié)目將有利于媒體影響力的增強(qiáng)。
       二是鼓勵(lì)觀眾參與。9月2日開學(xué)第二天，安陽市東工路就發(fā)生一起重大交通事故，一個(gè)剛?cè)雽W(xué)的初一學(xué)生被一輛出租汽車撞倒身亡。事故發(fā)生后，全市震動(dòng)。安陽電視臺(tái)除了報(bào)道事件進(jìn)展情況外，還派出多路記者進(jìn)行街頭采訪，傾聽廣大群眾對(duì)事件的看法，以及如何采取措施避免類似事件再次發(fā)生。許多群眾表示，電視臺(tái)就是應(yīng)該多關(guān)注這些關(guān)系民生的問題。
       9月10日，蘋果最新款手機(jī)iphone 6發(fā)布，并將于9月19日正式上市。雖然首批上市的國家和地區(qū)不包括中國內(nèi)地，但很多人都在關(guān)注這件事，形成了議論焦點(diǎn)。因此，電視媒體也應(yīng)該及時(shí)跟上，采訪觀眾對(duì)這件事以及對(duì)蘋果最新款手機(jī)和其它手機(jī)（如國產(chǎn)手機(jī)）的看法。
       總之，地方電視媒體要增強(qiáng)新聞欄目的觀眾參與度，更加重視觀眾對(duì)熱議話題和身邊熱點(diǎn)的看法。要通過海采觀眾意見看法并展開討論，使傳統(tǒng)媒體不僅僅只是信息單向傳播的工具，而要在此基礎(chǔ)上，努力成為受眾話題討論的重要平臺(tái)。
       綜上所述，在不斷變化的傳播環(huán)境中，地方電視媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，成為黨委政府的好幫手，做百姓需要的好新聞。這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中成功突圍，立于不敗之地。