河南省安陽縣電視臺  張波濤

       習近平總書記在全國文藝工作座談會上談及傳統(tǒng)文化時稱，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。電視媒體作為現(xiàn)代社會最有影響力的大眾傳媒之一，在保護和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，有著得天獨厚的優(yōu)勢。兩者的有機結(jié)合，不僅可以增強國家文化軟實力、實現(xiàn)民族文化遺產(chǎn)的寶貴價值，同樣也是對電視媒體趨于過度娛樂化的一種挽救。
       毋庸諱言，在當前電視節(jié)目多元化的大潮中，純娛樂類型的節(jié)目已經(jīng)越來越不能滿足大眾的需要。電視節(jié)目要想深受大眾喜愛，必須要找到文化與娛樂的平衡點，注重以娛樂為形式、以文化為內(nèi)涵，使娛樂節(jié)目變得有意義，而不是讓人們看過之后無所收益。
       文化是一個國家的靈與魂、根與本。欲滅一國，“本必先顛”；“國必自伐，然后人伐之”，這些古訓今天仍是警言。因此我們?nèi)f不能做自拔自根、自己扳倒自己的蠢事。
       新媒體時代，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)為標志。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何實現(xiàn)傳播的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，在新型媒體中如何展現(xiàn)，以及如何充分利用新媒體人人都可以進行大眾傳播的特點，發(fā)揮新媒體受眾群體的主動性的優(yōu)勢，最大限度的規(guī)避新媒體劣勢帶來的負面影響，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揮德育建設中引領(lǐng)作用，是廣大電視媒體工作者需要深入思考的問題。所以，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，需要發(fā)揮電視媒體的作用。電視、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒具有受眾廣、傳播快、信息量大等特點和優(yōu)勢，已經(jīng)成為大眾接受信息的主要渠道。因此，電視媒體開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳，能讓傳統(tǒng)文化更好地親近大眾、走進大眾，被大眾所接受。年輕一代熱衷于過“洋節(jié)”，對傳統(tǒng)文化缺乏了解。通過電視媒體，更有利于在年輕人中弘揚傳統(tǒng)文化。因為互聯(lián)網(wǎng)、電視等現(xiàn)代傳媒很受年輕人喜愛，以年輕人喜愛的方式進行教育，自然更容易接受。
       弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是媒體義不容辭的責任。文化的生命在于傳承，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更需要傳承與傳播。電視媒體理應體現(xiàn)出社會責任感和文化自覺性，為提高傳統(tǒng)文化在整個中華民族中的影響力，為保護并傳承寓意豐富的傳統(tǒng)文化做出自己應有的貢獻，重新喚起民眾對于傳統(tǒng)文化的熱忱和關(guān)注。
       弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于提高電視媒體的品位。現(xiàn)在，不少媒體低俗、媚俗、庸俗、粗俗的問題比較突出，過分追求娛樂、追求明星、追求隱私，缺少文化品味。從短期看，這樣做雖然迎合了少數(shù)人的低級趣味，但難以長久立足，造成電視傳播低俗化屢禁不止的終極原因，是中國電視在產(chǎn)業(yè)化、市場化的進程中對收視率、市場份額、廣告收入等利潤指標的片面追求。而反觀一些電視媒體的做法，值得學習和借鑒。比如，近些年，每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，中央電視臺都要推出“我們的節(jié)日·清明”、“我們的節(jié)日·端午”中華長歌行特別節(jié)目，中國文明網(wǎng)推出“我們的節(jié)日·中秋”大型專題、開設“風物·民俗”專欄，中央電視臺推出《記住鄉(xiāng)愁》系列節(jié)目，介紹與節(jié)日有關(guān)的文化和民俗，受到群眾廣泛好評，收視率點擊率不斷提高。特別是《百家講壇》、《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》、《中國謎語大會》、《中國詩詞大會》等節(jié)目火爆，不僅是借助傳統(tǒng)文化熱之勢，更是巧妙地運用電視、網(wǎng)絡的平臺，以通俗化的方式延續(xù)傳統(tǒng)文化，成功地讓傳統(tǒng)文化在電視網(wǎng)絡中的傳播，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)化。這一系列行動表明，在被娛樂節(jié)目一       通狂轟濫炸后，各電視媒體已逐漸意識到電視節(jié)目應有的文化分量，開始在節(jié)目的人文擔當和文化內(nèi)涵上尋找自我價值。
從某種程度上說，電視即文化生產(chǎn)，電視主體即文化的創(chuàng)造者、生成者、構(gòu)建者。所以，以“文化擔當”為名，在文化傳承中推進現(xiàn)代文化的建構(gòu)，既是社會轉(zhuǎn)型期大眾傳媒變革的重要出路，也是社會賦予大眾傳媒的文化責任。電視節(jié)目承載的不僅是娛樂功能，更應注重信息傳遞和文化延綿的功能。傳播學里有一句名言，沒有傳播的文化是死文化，沒有文化的傳播是死傳播。雖然電視節(jié)目的功能只是調(diào)動大眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，營造學習優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氛圍，但電視媒體是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、保護和再創(chuàng)造的重要社會力量，有責任把傳統(tǒng)的、美的東西傳承下來，傳播開來。同時，優(yōu)質(zhì)的文化類節(jié)目需要長期的品牌積淀和培養(yǎng)，這些節(jié)目代表著一家媒體的思想、品質(zhì)和靈魂，能長期經(jīng)受時間和歷史的檢驗。
       電視媒介文化的構(gòu)建，正是通過電視媒體人對文化精神內(nèi)涵的本質(zhì)占有，通過節(jié)目的表達形式對受眾進行文化浸染、滲透、教化，自覺地回歸人的本性。因此，節(jié)目本身的文化內(nèi)涵和文化品位是電視媒體人構(gòu)建媒介文化的關(guān)鍵所在。各電視媒體應該努力發(fā)掘傳統(tǒng)文化資源，既重視文化的深度，又重視形式的創(chuàng)新、觀眾的參與，讓更多的人關(guān)注民族文化，使之得以傳承和發(fā)揚，努力在節(jié)目的人文擔當和文化內(nèi)涵上尋找自我價值。電視媒體工作者要以虔敬的態(tài)度，在優(yōu)秀文化傳統(tǒng)中尋找、挖掘和探索，不僅要把住市場和觀眾需求的脈，更要引導一種積極健康的文化與社會氛圍，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化電視節(jié)目既成為觀眾窺探傳統(tǒng)文化瑰寶的通道，成為電視文化的窗口。