多媒體技術(shù)是一種把文字，圖形，圖象，視頻圖象，動(dòng)畫(huà)和聲音等表現(xiàn)信息的媒體結(jié)合在一起，并通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合處理和控制，將多媒體的各個(gè)要素進(jìn)行有機(jī)的組合，完成一系列復(fù)雜的隨機(jī)性交互式操作的信息技術(shù)。多媒體是靜止圖象，運(yùn)動(dòng)圖象，視頻圖象，聲音，文本及其他類(lèi)型的信息的綜合。
        人們生產(chǎn)了產(chǎn)品并使用產(chǎn)品，甚至把某種情感寄托于某種產(chǎn)品。人們總是在生產(chǎn)產(chǎn)品的同時(shí)創(chuàng)造產(chǎn)品的世界，并且制造展示產(chǎn)品的故事。同時(shí)產(chǎn)品也可以從展示中被解析出來(lái)，變成人們手中的工具。產(chǎn)品可能因?yàn)檎故径�被揭曉，被揭曉的同時(shí)而被人們所喜愛(ài)。
        產(chǎn)品展示世界有時(shí)候只是人們心中對(duì)產(chǎn)品的不同想象，或者是對(duì)某種情感的寄托。只有人們?cè)趯?duì)產(chǎn)品世界有共同認(rèn)識(shí)的情況下，才有可能對(duì)某個(gè)產(chǎn)品有某種評(píng)價(jià)。所以，產(chǎn)品的展示需要交流，這種交流過(guò)程需要很多種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。在電腦科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的今天，多媒體廣告已經(jīng)成了創(chuàng)造產(chǎn)品展示的主要手段。
        產(chǎn)品展示多媒體技術(shù)是一門(mén)新興的技術(shù)，到今天已經(jīng)發(fā)展的相對(duì)成熟了，當(dāng)然也有人評(píng)論說(shuō)多媒體技術(shù)的春天剛到，這一點(diǎn)毋庸質(zhì)疑。多媒體廣告技術(shù)是建立在電腦科技發(fā)展基礎(chǔ)之上的，它幾乎代替了社會(huì)各行業(yè)的最新穎的宣傳形式，也可稱(chēng)之為現(xiàn)代化的廣告形式。多媒體技術(shù)也會(huì)借此機(jī)會(huì)進(jìn)行必然的變革。就目前而言，多媒體技術(shù)已在商業(yè)教育培訓(xùn)，電視會(huì)議、聲像演示、產(chǎn)品展示等方面得到了充分應(yīng)用。
        1.教育與培訓(xùn)方面的應(yīng)用：多媒體技術(shù)使教材不僅有文字、靜態(tài)圖象，還具有動(dòng)態(tài)圖象和語(yǔ)音等。使教育的表現(xiàn)形式多樣化，可以進(jìn)行交互式遠(yuǎn)程教學(xué)。利用多媒體計(jì)算機(jī)的文本、圖形、視頻、音頻和其交互式的特點(diǎn)，可以編制出計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)CAI軟件，即課件。
        2.在通信方面的應(yīng)用：多媒體技術(shù)的應(yīng)用主要有：可視電話(huà)、視頻會(huì)議、信息點(diǎn)播、計(jì)算機(jī)協(xié)同工作CSCW等。其中，信息點(diǎn)播有桌上多媒體通信系統(tǒng)和交互電視ITV兩種。計(jì)算機(jī)協(xié)同工作是指在計(jì)算機(jī)支持的環(huán)境中，一個(gè)群體協(xié)同工作以完成一項(xiàng)共同的任務(wù)。計(jì)算機(jī)的交互性，通信的分布性和多媒體的現(xiàn)實(shí)性相結(jié)合，將構(gòu)成繼電報(bào)電話(huà)、傳真之后的第四代通信手段。
        3.在其他方面的應(yīng)用：多媒體技術(shù)給出版業(yè)帶來(lái)了巨大的影響，其中近年來(lái)出現(xiàn)的電子圖書(shū)和電子報(bào)刊就是應(yīng)用多媒體技術(shù)的產(chǎn)物。
利用多媒體技術(shù)可為各類(lèi)咨詢(xún)提供服務(wù)，如旅游、郵電、交通、商業(yè)、企業(yè)、金融、賓館等。
多媒體技術(shù)還將改變未來(lái)的家庭生活，多媒體技術(shù)在家庭中的應(yīng)用將使人們?cè)诩抑猩习喑蔀榭赡堋?BR>        多媒體技術(shù)的發(fā)展方向
        多媒體技術(shù)的發(fā)展是以多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)為主要發(fā)展方向進(jìn)行發(fā)展的，下面從幾個(gè)方面進(jìn)行討論。
        繼續(xù)研究多媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
        多媒體技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)有利于相應(yīng)產(chǎn)品的規(guī)范化，同時(shí)方便應(yīng)用。廣泛的應(yīng)用是技術(shù)持續(xù)發(fā)展的前提。
        進(jìn)一步完善計(jì)算機(jī)支持的協(xié)同工作環(huán)境
        多媒體協(xié)同工作的目的是使被空間距離分開(kāi)的人，能夠有在同一個(gè)辦公室工作的感覺(jué)。
        發(fā)展智能多媒體技術(shù)
        目前，多媒體技術(shù)正在向智能化發(fā)展。多媒體計(jì)算機(jī)充分利用了計(jì)算機(jī)的快速運(yùn)算能力，綜合處理聲、文、圖等信息，可用交互式彌補(bǔ)計(jì)算機(jī)智能的不足。進(jìn)一步的發(fā)展就應(yīng)該增加計(jì)算機(jī)的智能，如多媒體計(jì)算機(jī)對(duì)“味道”信息的處理等。把人工智能領(lǐng)域的某些研究課題和多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)很好地結(jié)合，是多媒體計(jì)算機(jī)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向。
        產(chǎn)品展示多媒體廣告開(kāi)始于九十年代初期。也可以說(shuō)多媒體產(chǎn)品展示廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的前身，但是由于網(wǎng)絡(luò)廣告還沒(méi)有普及開(kāi)來(lái)，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品宣傳更具形象化、更具感染力，采用了圖片加聲音的模式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳。這首先是給企業(yè)的廣告帶來(lái)了方便，在面對(duì)客戶(hù)的時(shí)候能夠把產(chǎn)品的效果和作用直觀的表現(xiàn)出來(lái)。
        產(chǎn)品展示多媒體廣告無(wú)論是在國(guó)外還是在國(guó)內(nèi)都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然它的發(fā)展要依據(jù)計(jì)算機(jī)水平的提高而提高的。如今在整個(gè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)領(lǐng)域中不僅僅是聯(lián)想在以多媒體的形式來(lái)展示產(chǎn)品。大部分的產(chǎn)品展示多媒體廣告以網(wǎng)絡(luò)為途徑將產(chǎn)品的信息以其快速、高效的優(yōu)勢(shì)帶到了一個(gè)全新的境界，同時(shí)也為企業(yè)制造了前所未有的商機(jī)。
        多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)（Multimedia Computing Technolog）的定義是：計(jì)算機(jī)綜合處理多種媒體信息：文本，圖象，圖形，音頻和視頻，使多種信息建立邏輯連接，集成為一個(gè)系統(tǒng)并具有交互性。多媒體技術(shù)的特征主要包括信息載體的多樣性，集成性和交互性3個(gè)方面，這是多媒體的主要特征，此外還有非循環(huán)性，非紙張輸出形式等。
        多樣性是相對(duì)于計(jì)算機(jī)而言的，有時(shí)也稱(chēng)信息媒體的多樣化。這一特性使計(jì)算機(jī)變得更加人性化，在人類(lèi)的對(duì)于信息的接收和產(chǎn)生的5種感覺(jué)（視，聽(tīng)，觸，嗅，味）空間中，前三者占了95%以上的信息量。
        集成性是計(jì)算機(jī)在系統(tǒng)級(jí)的一次飛躍，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是指信息媒體的集成，即將多種不同的媒體信息（如文字，圖形，視頻圖象，動(dòng)畫(huà)和聲音）有機(jī)地進(jìn)行同步，結(jié)合成為一個(gè)完整的多媒體信息。盡管它們可能是多通道的輸入或輸出，但應(yīng)該成為一體，多通道統(tǒng)一獲取，統(tǒng)一存儲(chǔ)與組織。另一方面，集成性還表現(xiàn)在存儲(chǔ)信息的實(shí)體（即設(shè)備）的集成。也就是說(shuō)，多媒體的各種設(shè)備應(yīng)該集成在一起，成為一個(gè)整體。
        交互性是多媒體技術(shù)的關(guān)鍵特征，它將更加有效地為用戶(hù)提供控制和使用信息的手段，也為多媒體技術(shù)的應(yīng)用開(kāi)辟了更加廣泛的領(lǐng)域。
        1998年我國(guó)的產(chǎn)品展示多媒體廣告已經(jīng)開(kāi)始大幅度的上升。當(dāng)年企業(yè)在選擇多媒體手段進(jìn)行宣傳的比例與前一年增加了60%，目前選擇多媒體進(jìn)行產(chǎn)品展示的客戶(hù)已開(kāi)始趨向于多元化，汽車(chē)、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、電子產(chǎn)業(yè)、日用消費(fèi)品進(jìn)入這一領(lǐng)域。這標(biāo)志著產(chǎn)品展示多媒體廣告逐漸被人們認(rèn)同。
        Authorware作為現(xiàn)代多媒體廣告的一個(gè)協(xié)作平臺(tái)，已經(jīng)成為企業(yè)開(kāi)發(fā)和推廣的領(lǐng)導(dǎo)者。經(jīng)過(guò)調(diào)查，許多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣并開(kāi)始喜歡欣賞這種多媒體形式的產(chǎn)品宣傳廣告，這對(duì)于以前只是文字和圖片的傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō)，是個(gè)很大的進(jìn)步。另外各個(gè)主流的企業(yè)也在不斷的進(jìn)行更新，在產(chǎn)品展示多媒體廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，逐步完善了產(chǎn)品的效果，影視等，使其宣傳效果更明顯。相信在今后的發(fā)展當(dāng)中，產(chǎn)品展示多媒體廣告將會(huì)踏入一個(gè)新紀(jì)元。
                                    （作者單位：山東省臨沂市平邑縣文化廣電新聞出版局）