□　裴彥妹

    近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)、科技的迅速發(fā)展和社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀心理和習(xí)慣、閱讀的對(duì)象及方式都有了很大變化。從黨報(bào)到都市報(bào)，從大眾化報(bào)紙到專業(yè)性報(bào)紙，都紛紛意識(shí)到：一張報(bào)紙要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，不僅要在新聞本身的質(zhì)量上下功夫，以滿足讀者求知求新求奇的需求，還必須依靠版式設(shè)計(jì)的合理安排來(lái)提升報(bào)紙版面的視覺吸引力，以依靠報(bào)紙的“第一眼效應(yīng)”來(lái)吸引讀者的眼球。面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，做為農(nóng)民報(bào)我們更應(yīng)該立足現(xiàn)狀，根據(jù)自身的發(fā)展歷史，結(jié)合農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀，細(xì)分農(nóng)村新讀者的構(gòu)成，分析新農(nóng)民的需要訴求，利用自身優(yōu)勢(shì)，打造適合新農(nóng)民口味的報(bào)紙。 　 

    農(nóng)民報(bào)是一份上能直陳國(guó)政，下能關(guān)注民生，嚴(yán)肅性與平民性交相輝映的主流報(bào)紙。作為黨報(bào)，農(nóng)民報(bào)的設(shè)計(jì)還應(yīng)處處體現(xiàn)出新時(shí)代新農(nóng)村的特征，從簡(jiǎn)潔明快的模塊式結(jié)構(gòu)、保持相對(duì)穩(wěn)定的靜態(tài)式編排、種類少而對(duì)比強(qiáng)烈的標(biāo)題字體，到節(jié)奏穩(wěn)定的文字分欄、恰到好處的留白、寬松的欄距、絢麗但不濫用的色彩……一切都在努力營(yíng)造著一個(gè)方便新型農(nóng)民快捷閱讀、輕松閱讀的資訊集合。

    報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，報(bào)紙也是一種產(chǎn)品，所以必須以讀者為本，既要好看，又要好讀。現(xiàn)在報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代、彩報(bào)時(shí)代，對(duì)辦報(bào)人來(lái)說(shuō)，提高報(bào)紙的有效信息量，同時(shí)降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關(guān)鍵。而讀者讀報(bào)的成本，既包括購(gòu)買報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)支出和購(gòu)買的方便性，也包括讀者閱讀報(bào)紙的時(shí)間支出和閱讀的輕松愉悅性。要做到以讀者為本，讓農(nóng)民報(bào)真正成為適合新農(nóng)民的報(bào)紙，就必須首先要針對(duì)自己的讀者群，對(duì)讀者做出準(zhǔn)確的定位，在定位了以后，才可以有的放矢地根據(jù)農(nóng)村讀者的需求，進(jìn)行專業(yè)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，從版面編排著手，盡量幫助農(nóng)村讀者輕松快捷閱讀并得到信息與精神的最大滿足。

一、細(xì)分農(nóng)村新讀者的構(gòu)成 

    隨著新農(nóng)村建設(shè)如火如荼地進(jìn)行，隨著高新科學(xué)技術(shù)在農(nóng)業(yè)上的廣泛應(yīng)用、農(nóng)村勞動(dòng)力的大量轉(zhuǎn)移和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的形成，農(nóng)民報(bào)目前的讀者群結(jié)構(gòu)已發(fā)生了很大的變化，根據(jù)筆者多年的農(nóng)民報(bào)編輯經(jīng)驗(yàn)，試將農(nóng)民報(bào)讀者群分為以下幾類：

1、傳統(tǒng)型農(nóng)民。這部分讀者是以傳統(tǒng)種養(yǎng)方式進(jìn)行生產(chǎn)的農(nóng)民，往往年紀(jì)較大，思想觀念更加傳統(tǒng)保守，他們是農(nóng)民報(bào)多年來(lái)的老讀者，也是農(nóng)民報(bào)現(xiàn)有讀者群中的基礎(chǔ)部分。

2、種養(yǎng)大戶 。這部分讀者是指具有一定規(guī)模的種養(yǎng)農(nóng)戶，他們是新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶頭人，經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)寬裕，所需要的信息量大面廣，涉及到技術(shù)、市場(chǎng)、政策等方方面面。 　　

3、企業(yè)主或企業(yè)員工型農(nóng)民。這部分讀者是在當(dāng)?shù)嘏d辦企業(yè)或在農(nóng)村企業(yè)內(nèi)務(wù)工的農(nóng)民。他們具有雙重身份，一方面是農(nóng)民，另一方面是企業(yè)主或工人。他們對(duì)科學(xué)知識(shí)、市場(chǎng)知識(shí)、政策知識(shí)有迫切的需求，因此，他們有可能成為農(nóng)民報(bào)最重要的受眾。 　　    

4、村委和村黨支部干部。這部分讀者是農(nóng)村中的組織骨干，他們都有對(duì)新知識(shí)、新信息的渴求，而且這個(gè)讀者群具有很強(qiáng)的組織號(hào)召能力。　

5、涉農(nóng)部門。這部分讀者應(yīng)該存在于與“三農(nóng)”有關(guān)的所有部門，這個(gè)群體的成員有的可能是國(guó)家干部身份，但只要是為“三農(nóng)”服務(wù)的，就會(huì)成為農(nóng)民報(bào)的又一個(gè)讀者群。 

6、農(nóng)村“知識(shí)分子”。這部分讀者是農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中進(jìn)入農(nóng)村各行業(yè)的大中專學(xué)生和有技術(shù)、懂管理的高級(jí)人才。他們不僅有經(jīng)濟(jì)支配能力，而且有較高的文化程度，也是農(nóng)村中讀報(bào)、用報(bào)率最高的讀者群，他們是農(nóng)民報(bào)必須瞄準(zhǔn)的一個(gè)目標(biāo)讀者群體。這些未來(lái)的新型農(nóng)民，是農(nóng)村各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的后備軍。既然農(nóng)民報(bào)以面向農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)業(yè)、改造農(nóng)村為宗旨，那么我們應(yīng)著力引導(dǎo)他們?cè)缛粘蔀檗r(nóng)民報(bào)的受眾群體，并希望通過他們把農(nóng)民報(bào)傳播的有用的信息、技術(shù)付諸于現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活中。 　　

二、為新型農(nóng)民設(shè)計(jì)“精易”版式

    了解了農(nóng)民報(bào)讀者群的分類后，身為報(bào)紙的編輯工作人員，尤其是版式設(shè)計(jì)人員，就要計(jì)對(duì)這幾類讀者的共性與特色，為他們?cè)O(shè)計(jì)出更讓新型農(nóng)民喜聞樂見的“精易”版式。何謂“精易”版式，顧名思義，“精”就是精選、精致、精心，“易”就是易讀、易懂、易用。

    隨著新農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn)，農(nóng)村的生活節(jié)奏也變得越來(lái)越快，不過隨之而來(lái)的就是讀者的耐心和注意力卻在不斷萎縮。如何使可讀性信息不至于淹沒在大量的報(bào)紙版面中，是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者必須探索的問題。農(nóng)民報(bào)所追求的“精易”設(shè)計(jì)理念就是讓報(bào)紙盡可能地滿足讀者更多、更快、更方便地獲取信息的需求，具體設(shè)計(jì)策略主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）突顯版面視覺中心。每一個(gè)版面都應(yīng)有一個(gè)視覺中心，而頭版的視覺中心尤其重要。要使讀者的視線毫不猶豫地停留在這個(gè)視覺中心上，在版式設(shè)計(jì)上就體現(xiàn)在要在頭版以大標(biāo)題、大照片、粗線條營(yíng)造“視覺中心”，讓讀者在第一時(shí)間感受到報(bào)紙的視覺沖擊力。除頭版而外，其它版面設(shè)計(jì)者也要通過合理搭配運(yùn)用圖片，精心制作設(shè)計(jì)標(biāo)題，對(duì)比編排板塊欄框等方式來(lái)突顯每一個(gè)報(bào)紙版面的視覺中心。

（二）提升版面導(dǎo)讀功能。報(bào)紙的導(dǎo)讀設(shè)計(jì)理論認(rèn)為，好的報(bào)紙應(yīng)當(dāng)像一幅地圖，讀者能夠輕易找到他需要閱讀的信息在什么位置。在內(nèi)容紛雜的版面中要讓讀者一目了然地看到自己想要的信息所在，就要求設(shè)計(jì)者能采用多種合理的方式讓讀者在第一時(shí)間看到版面或文章的“熱點(diǎn)”所在。除了在報(bào)紙頭版的顯著位置可進(jìn)行整份報(bào)紙各個(gè)版面的主要內(nèi)容導(dǎo)讀外，在各個(gè)版面（尤其是有設(shè)計(jì)主題的版面上）也要進(jìn)行“要點(diǎn)”式的小型導(dǎo)讀，讓讀者能快速地了解到報(bào)紙策劃內(nèi)容的主題、重點(diǎn)及意義所在，提升版面的導(dǎo)讀功能會(huì)使讀者更方便、更有效地速讀報(bào)紙。

（三）加強(qiáng)版面的可視化。隨著生活節(jié)奏的加快，讀者已習(xí)慣于接受一目了然的信息，因此清晰而明了的圖片報(bào)道也日益受到歡迎，讀圖時(shí)代的到來(lái)使得圖片獨(dú)立報(bào)道的價(jià)值得以發(fā)揮。圖片已成為人們打開報(bào)紙后的“第一視點(diǎn)”，合理運(yùn)用新聞圖片會(huì)加強(qiáng)版面的可視化，有效增強(qiáng)報(bào)紙的易讀性。同時(shí)農(nóng)民報(bào)由于面對(duì)的讀者群特殊，應(yīng)多采用簡(jiǎn)單易懂的方式為讀者提供信息，例如在進(jìn)行報(bào)道時(shí)要注重文字風(fēng)格極其簡(jiǎn)潔，采用更通俗易懂的語(yǔ)言，盡可能為讀者提供最重要的細(xì)節(jié)，同時(shí)以大量富含信息的照片和圖表來(lái)解釋新聞。對(duì)于很多新聞事件，都可以用淺顯易懂的示意圖或羅列表格等新穎的表述方式，來(lái)為讀者展現(xiàn)出更新更簡(jiǎn)易的視角。

（四）追求版面的簡(jiǎn)約化。現(xiàn)代生活瞬息萬(wàn)變，復(fù)雜而又緊張，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，更會(huì)給讀者以心理和生理上的平衡和使用上的方便。對(duì)于報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)者而言，目前最需要做到的就是：簡(jiǎn)約。簡(jiǎn)約的目的也只是兩個(gè)字：易讀。簡(jiǎn)約并不是簡(jiǎn)單，在簡(jiǎn)約中要體現(xiàn)了報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員的精心與精致要用最簡(jiǎn)單的方式傳達(dá)給讀者；而易讀并不意味著輕易，在易讀中體現(xiàn)的是以人為本、為讀者服務(wù)的辦報(bào)理念，要求設(shè)計(jì)者要與現(xiàn)代農(nóng)村讀者的閱讀習(xí)慣相一致，同時(shí)還要緊跟時(shí)代的步伐。

（五）理智使用色彩和留白。按美術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)眼光，一張報(bào)紙首先應(yīng)確立色彩基調(diào)，以體現(xiàn)報(bào)紙的辦報(bào)理念、市場(chǎng)定位及獨(dú)有的神韻，農(nóng)民報(bào)作為一張黨報(bào)，在選色方面始終要堅(jiān)持莊重而不失淡雅。在報(bào)紙確立主色調(diào)后，還要注意營(yíng)造色調(diào)的變化，以活躍版面。合理留白也是近些年來(lái)報(bào)紙版式較為突出的表現(xiàn)，以此時(shí)無(wú)聲勝有聲的方式對(duì)版面進(jìn)行藝術(shù)化處理，豐富版面的美感。

總之，作為新時(shí)期新農(nóng)民的報(bào)紙，在準(zhǔn)確對(duì)自己的讀者群進(jìn)行定位并了解讀者的真正需求后，報(bào)紙的設(shè)計(jì)者對(duì)形式和版面的設(shè)計(jì)原則應(yīng)該是以豐富的元素和內(nèi)涵傳達(dá)信息、引導(dǎo)讀者、反映時(shí)代精神，使農(nóng)民報(bào)成為具有藝術(shù)美的版面形式和高質(zhì)量報(bào)道內(nèi)容的完美統(tǒng)一體。

（作者單位：山西農(nóng)民報(bào)）