文/趙建軍

報紙作為傳統(tǒng)平面媒體，通過視覺進行傳播，遵循視覺傳播規(guī)律，版面語言是報紙內(nèi)容的視覺體現(xiàn)，做好版面不僅是內(nèi)容傳播的需要，也是黨報宣傳工作的需要。

　　比起其他媒體，黨報版面的改革創(chuàng)新仍顯滯后，問題不少。這是一個“看”報紙而不是“讀”報紙的時代，黨報的版面如何適應(yīng)已經(jīng)變化了的讀者閱讀心理、接受習(xí)慣、服務(wù)要求？如何展示瞬息萬變的信息時代和豐富多彩的社會生活綻放自身的引導(dǎo)力、影響力、感染力和吸引力。

1、理念層面：把握簡約易讀

    到了上世紀(jì)末本世紀(jì)初，我國報界再一次涌動大規(guī)模的改版浪潮，各報都在不斷地調(diào)整版面，以達到符合自身定位的最佳效果。這股浪潮一直延續(xù)至今。一些極富創(chuàng)新精神的報紙，在版式風(fēng)格的選擇上，可謂費盡心思，對傳統(tǒng)的版面風(fēng)格作了許多改進和革新。報紙在版面上也開始盡量避免復(fù)雜的花線、變化的字體、可有可無的底紋，使整個版式看起來“眉清目秀”。這種版式以“簡約”為設(shè)計原則，標(biāo)題不使用鋪底紋、反白等裝飾手段；文與文之間不用線條分割，而以空白代替；在版面上強調(diào)留白的作用，使版式顯得舒朗、素凈、秀雅，追求符合當(dāng)代讀者 “簡約”“平和”的審美習(xí)慣。

“簡約”之風(fēng)，既是受國際主流報紙版式風(fēng)格的影響，也是對一些色彩駁雜、文字密排的“濃眉大眼”版式的反撥。如《經(jīng)濟觀察報》、《中華工商時報》、《南方周末》等。這些報紙版式的共同風(fēng)格是：字體單純，字號大小變化小，圖片運用精當(dāng)，版面留白多。整個版面清晰、透氣，使人在讀報時產(chǎn)生爽心悅目的感覺，同時也有效地避免了視覺疲勞。美國一位報人對報紙上的空白有過十分形象的比喻，他說：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一個疲倦的摩托車手穿過深長的山洞后瞥見光明。”

簡約化風(fēng)格表現(xiàn)在版面色彩的運用上，也極其強調(diào)整體感、層次感和秩序感。當(dāng)今彩報版式的一個大忌是，色彩零亂。有不少彩報編輯熱衷于色彩的使用，版面多重色調(diào)的出現(xiàn)破壞了版面的秩序，也容易引起色彩的不和諧感。這顯然違背了人的正常視覺心理，沒有層次、秩序混亂的版面只會令讀者視覺疲勞。

2．操作層面：構(gòu)造視覺中心

如果說簡約易讀是方便受眾瀏覽，那么，視覺中心的設(shè)計則是為了讓讀者從瀏覽變成深讀。

　　 靠什么構(gòu)造版面的視覺中心？可以是單篇稿件，可以是照片，可以是文配圖，也可以是文配圖再配其他版面符號。有報界人士認為，就某些事件而言，照片的吸引力有時可能遠超文字，因而照片是營造視覺中心的第一選擇。但有人通過讀者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，報紙吸引讀者的第一要素并非人們通常認為的照片，而是標(biāo)題，那些簡練、準(zhǔn)確、生動的標(biāo)題。頗感為難的人們就將兩者結(jié)合，于是，通欄標(biāo)題加大照片便成了一些市場化報紙的選擇。　　

強化圖片功能。在版面設(shè)計中，新聞圖片的作用越來越重要。圖片已成為許多讀者打開報紙后的第一“視點”。反映重大主題和重要事件，圖片是實現(xiàn)版面視覺沖擊的關(guān)鍵。新聞圖片和稿件的區(qū)別在于前者形象直觀，同樣的新聞事實，用圖片比用稿件更能有效而簡捷地揭示內(nèi)容主旨。讀者看圖、讀圖，還可以產(chǎn)生與圖中人物景觀進行“對話與交流”的心理，能增強報道的人文情感，產(chǎn)生閱讀親和力。黨報的版面創(chuàng)新，應(yīng)高度重視圖片的使用。

重視標(biāo)題價值。對于新聞而言，好的標(biāo)題在版面上起著“點睛”的作用，它既是文章的眼睛，更是版面的“眼球”，能快捷吸引讀者。同一新聞內(nèi)容能否“抓人”，讀者閱讀率的差異是非常大的。對于標(biāo)題來說，就是如何找到新聞“亮點”，如何針對不同的新聞類別來創(chuàng)新處理。在當(dāng)今時代，人們往往首先是對標(biāo)題感興趣，然后才去閱讀，即所謂“看報看題”。那些標(biāo)題乏味，或不能把新聞的最大價值明了地反映出來的標(biāo)題，即使其內(nèi)容很有新聞價值，也容易被讀者忽略。

發(fā)揮圖表的作用。圖表利用了人們視覺思維的習(xí)慣，具有形象、直觀，一目了然的特點，它可以使復(fù)雜的現(xiàn)象條理化，抽象的概念形象化，它在方便讀者閱讀、簡明闡釋新聞方面，起著不可忽視的作用。重大成就報道和突發(fā)事件報道，通過圖示來表現(xiàn)越來越普遍，這種通過“圖像化思維”展現(xiàn)給讀者的新聞，可產(chǎn)生直視效果，提高閱讀效率。這就要求編輯能夠快速分析文稿，并把適合于圖像表達的內(nèi)容提取出來，設(shè)計成圖表或圖示，使新聞的內(nèi)容更加直觀。

　　3．風(fēng)格層面：突出個性元素

　  個性化是風(fēng)格形成的標(biāo)志。報紙版面的創(chuàng)新，不但縱向比要新，橫向比更要有特色、有個性。當(dāng)今報紙的改版可謂一浪高過一浪，但在改版之中雷同化、模式化的特征偏多，富有個性魅力的“獨家”版面不多。在新聞同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出的今天，視覺的差異化競爭成為報紙較量的“殺手锏”。因此，在黨報改版創(chuàng)新中，既要把握好共性，更要善于求變，形成“獨家”個性。在版式設(shè)計中要善于將所處地域的政治、經(jīng)濟、文化、地理等方面的因素，融入版面風(fēng)格之中,形成版面區(qū)域特色鮮明的個性風(fēng)格。

　　 歌德說過，風(fēng)格是“藝術(shù)所能企及的最高境界”。版面風(fēng)格是黨報風(fēng)格的重要組成部分。黨報在長期辦報實踐中探索形成的版面特色，是黨報個性化和成熟的標(biāo)志。版式設(shè)計既是組合新聞的重要手段，又是報紙形象識別系統(tǒng)的重要組成部分。具有鮮明個性的版式，會在潛移默化中被讀者認同，成為讀者識別媒體的重要標(biāo)識。版面風(fēng)格是黨報個性化的標(biāo)志，它直接反映出黨報的讀者定位、審美品位、格調(diào)層次、文化內(nèi)涵。

在黨報版面創(chuàng)新上，要善于在把握共性基礎(chǔ)上，凸顯個性，讓個性魅力更加突出。我國有影響、高質(zhì)量的黨報，無不以其個性魅力而深受讀者認同，產(chǎn)生共鳴。如《人民日報》以莊嚴凝重的風(fēng)格，準(zhǔn)確有序的編排，這種風(fēng)格與特色，是與它作為黨中央機關(guān)報的性質(zhì)和地位相一致的，特別是在處理重大新聞上，有著不同一般的權(quán)威性。《南方日報》以其清純簡潔的版面、精確細致的設(shè)計、挺拔大氣的視覺在報業(yè)界獨樹一幟等等。

作者：山西日報農(nóng)村部